Celebrado em círculos religiosos nos Estados Unidos desde 1914, o segundo domingo de maio como o Dia das Mães foi oficializado no Brasil em 5 de maio de 1932 através do decreto 21.366.
A comemoração começou nos Estados Unidos quando a jovem Anna Jarvis prestou uma homenagem à sua mãe. O gesto teve grande repercussão e o presidente norte-americano Woodrow Wilson promulgou lei instituindo o segundo domingo de maio em homenagem às mães.
No Brasil, a comemoração começou em 1919 no Rio de Janeiro pela Associação Cristã de Moços (ACM), conforme explica matéria do Estadão de 11 de maio de 1952. Em São Paulo, a data foi comemorada pela primeira vez em 1921, organizada também pela ACM.
Flores, missas e palestras
No início, a comemoração era familar, como mostra o anúncio de 27 de abril de 1949 da Confederação das Famílias Cristãs, e não havia ações no comércio como conhecemos atualmente. As famílias se reuniam em torno da mãe e as presenteavam com flores. Também eram realizadas missas e palestras.
Presentes
O costume de dar presentes começou décadas depois, entre o final de 1940 e começo de 1950. Um dos primeiros anúncios encontrados no Acervo Estadão com o comércio se preparando para a data foi da Galeria Paulista, de 04 de maio de 1949, que preparou sua vitrine em homenagem às mães.
Na mesma reportagem de 11 de maio de 1952, já é possível ver o envolvimento do comércio no evento com as lojas enfeitando suas vitrines e confeccionando anúncios na imprensa a pedido da Federação do Comércio do Estado de S. Paulo.
Galerias
Veja como a imagem das mães mudou ao longo dos anos nos anúncios publicitários:
Dia das Mães em anúncios
Luiza Brunet
Foto: Estadão Acervo ▲Brisa para mãe
Foto: Acervo Estadão ▲É a mãe
Foto: Estadão Acervo ▲Lava Roupa
Foto: Estadão Acervo ▲Casa Paiva
Foto: Estadão Acervo ▲Descontos
Foto: Estadão Acervo ▲Finissima Lingerie
Foto: Estadão Acervo ▲Casa José Silva
Foto: Estadão Acervo ▲Bons Presentes
Foto: Estadão Acervo ▲Colossal Stok
Foto: Estadão Acervo ▲Chinelinhos "Mãezinha"
Foto: Estadão Acervo ▲Carinho
Foto: Estadão Acervo ▲Anúncio das lojas Mappin
Foto: Acervo/Estadão ▲Magnavision: o cinematoscope do lar
Foto: Acervo/Estadão ▲Bicicleta ergométrica da Caloi
Foto: Acervo/ Estadão ▲Anúncio Nelson & Nelson
Foto: Acervo/ Estadão ▲Televisor portátil
Foto: Acervo/Estadão ▲Anúncio da Prelude Modas
Foto: Acervo/Estadão ▲Nelson Piquet
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