O Mappin voltou. Agora como um site de vendas, e não mais como as lojas físicas que por quase 100 anos estiveram presentes como uma das marcas mais emblemáticas da cidade de São Paulo. Para gerações de paulistanos, mesmo quem não fosse ao Mappin, estava exposto permanentemente aos seus anúncios nos jornais, rádio, outdoors e na televisão. As liquidações do Mappin eram um evento.
A loja que entrou na memória afetiva dos paulistanos, começou suas atividades em 29 de novembro de 1913. A primeira sede foi na Rua 15 de Novembro, no centro da cidade, com 40 funcionários e onze departamentos. Em cada um se vendia produtos específicos, por exemplo, roupas para senhoras, senhores, rapazes etc. Mais de 60 anos depois, em 1985, a loja chegou a ter 70 departamentos.
O Mappin Stores foi uma fusão das empresas empresas Mappin & Webb, atuando em São Paulo desde 1912 e no Rio de janeiro desde 1911, com John Kitching. A Mappin & Webb era especalista em presentes finos, como pratarias e cristais.
Para conquistar o espaço nos corações e mentes de muitos ex-clientes, o Mappin foi um grande anunciante. Anunciou em todos os meios da época, e deixou gravado o jingle “Mappin, chegou a hora Mappin, venha correndo Mappin, é a liquidação” e o slogan “Mappin, aberto até meia-noite, de segunda a sábado”.
Veja alguns anúncios publicados no jornal.
Liquidação do Mappin
Variedade de produtos
Inauguração
O anúncio publicado no Estado, dois dias antes da inauguração, convidando as senhoras para conhecerem a loja, já carregava esse esforço de abertura de horizontes. Em destaque, no pé do anúncio, lia-se “Convidamos as Senhoras para visitarem nossa CASA, sem compromisso de compra”. Era a dica para aquelas consumidoras fora da elite que não frequentavam as lojas de moda.
Anúncios do Mappin
Novidades para o verão
Foto: Acervo/Estadão ▲Roupa para a ópera
Foto: Acervo/Estadão ▲Sedas
Foto: Acervo/Estadão ▲Moda para a Primavera
Foto: Acervo/Estadão ▲Capas de chuva
Foto: Estadão ▲Alfaiataria masculina
Foto: Acervo/Estadão ▲Liquidação
Foto: Estadão ▲Para o verão
Foto: Acervo/Estadão ▲Móveis e decoração
Foto: Acervo/Estadão ▲Ampliação da loja
Foto: Acervo/Estadão ▲Ofertas
Foto: Acervo/Estadão ▲Dias das mães
Foto: Acervo/Estadão ▲Natal
Foto: Acervo Estadão ▲Jóias
Foto: Acervo/Estadão ▲Móveis Luix XV
Foto: Acervo/Estadão ▲Pierre Cardin no Mappin
Foto: Acervo Estadão ▲Anúncio em parceria
Foto: Acervo/Estadão ▲Tudo para a cozinha
Foto: Acervo/Estadão ▲Som estéreo
Foto: Acervo/Estadão ▲Calculadoras científicas
Foto: Acervo/Estadão ▲Esporte e lazer
Foto: Acervo/Estadão ▲Anúncio da Walk-machine no Mappin
Foto: Acervo/Estadão ▲Sorteio
Foto: Acervo/Estadão ▲Tecnologia
Foto: Acervo/Estadão ▲Consórcio
Foto: Acervo/Estadão ▲O sonho da casa própria
Foto: Acervo/Estadão ▲