Em 15 de setembro de 1989 entrava no ar em cadeia nacional, no rádio e TV, a propaganda eleitoral gratuita para as eleições presidenciais daquele ano. A primeira com voto direto depois de 28 anos. A última fora em 1961, quando Jânio Quadros se elegeu.
O horário eleitoral estreava com novidades. Não havia mais censura prévia e permitia o debate, cortado desde a criação da Lei Falcão, em 1976, que restringiu a propaganda eleitoral à apresentação do currículo do candidato e uma foto. Também instituía o direito de resposta a todo candidato que se sentisse ofendido por adversários. Vinte e dois rostos, conhecidos e desconhecidos, defenderam durante quase dois meses suas ideias e propostas à tarde e à noite, em programas de 2 horas e 30 minutos.>> Estadão 15/9/1989
Se comparados aos atuais, os programas de 1989 foram mais livres e sem as amarras que o marqueteiros impõem aos candidatos atualmente. O programa do PT usou o humor para defender as suas ideias. Com a 'Rede Povo', uma paródia da Rede Globo, a coligação criou diversas vinhetas e o programa era a apresentado pelo próprio Lula. Ronaldo Caiado, do extinto PSD, candidato ligado ao Brasil rural surgiu montado num cavalo.
De maneira geral a maioria dos candidatos tinha como principal argumento ser uma opção nova. Por exemplo, o candidato comunista, Roberto Freire, hoje PPS, se apresentou como um homem que nunca tinha votado para presidente na vida.
Mas isso não quer dizer que o marketing não esteve presente. Fernando Collor, o candidato eleito, trabalhou bem sua imagem de novidade no cenário eleitoral com a segurança. Sua primeira aparição foi chegando em Porto Seguro, no mesmo lugar onde desembarcou Pedro Álvares Cabral em 1500. E na sequência a tradição, com imagens do seu encontro com o papa João Paulo II.
Fogo amigo. Collor e sua equipe acertaram em não bater no governo naufragado pela inflação do presidente José Sarney, do PMDB. Tática que a maioria adotou. Inclusive seu companheiro de partido Ulysses Guimarães. Foi dele a primeira polêmica da campanha. O programa de estreia do PMDB mostrou cenas de uma propriedade da família Sarney na Ilha de Curupu e comparou com a vida de uma moradora pobre que morava ao lado.
Gravata, com ou sem? Lula também se preocupou com a imagem. O candidato não sabia se aparecia na tela com ou sem gravata. Se estivesse engravatado perderia sua imagem de líder popular. Mas com ela, inspiraria mais confiança e diminuiria a rejeição que tinha entre os mais ricos. A gravata gerou intenso debate no PT, e no final das contas ficou definido - pelo próprio Lula - que o uso seria alternado.
O horário eleitoral gratuito não tirou a liderança de Collor, que antes dele já estava em primeiro lugar com 41% das intenções do voto no primeiro turno, segundo pesquisa publicada no dia anterior ao início da propaganda. Mas durante o período dos programa houve muitas trocas de posições no segundo colocado. Antes da propaganda, Leonel Brizola do PDT era o segundo, com 14,8%, seguido do voto dos indecisos, com 10,8% e Lula com 6,4%. No resultado final do primeiro turno, Collor teve 28% dos votos, seguido por Lula com 16%. O tempo de propaganda não foi fundamental para o resultados. Os candidatos dos partidos com mais tempo, PMDB, PFL e PSDB, ficaram em 7º, 9º e 4º, respectivamente.
Outras campanhas eleitorais
Segundo turno das eleições de 1989
Foto: Flávio Canalonga/Estadão ▲Campanha de Trancredo Neves (1985)
Foto: João Pires/ Estadão ▲Ruy Barbosa (1909)
Foto: Acervo/Estadão ▲Segundo turno da Eleição Presidencial de 1989
Foto: Renato dos Anjos ▲Paulo Maluf (1985)
Foto: Reginaldo Manente/Estadão ▲Jânio Quadros (1960)
Foto: Antônio Lúcio/ Estadão ▲Bandeirinha da chapa Jânio-Jango (1960)
Foto: Acervo/Estadão ▲Mário Covas (1989)
Foto: Luís Antônio Costa/ Estadão ▲Campanha de JK (1955)
Foto: Acervo/ Estadão ▲Gilberto Kassab e Guilherme Affif Domingos (1989)
Foto: César Diniz/Estadão ▲Luiz Inácio Lula da Silva (1993)
Foto: Protósio Nenê/ Estadão ▲Fernado Henrique Cardoso (1994)
Foto: José Varella/ Estadão ▲Garotinho pré-candidato à Presidência (2006)
Foto: Fábio Motta/ Estadão ▲Jânio Quadros (1960)
Foto: Acervo/Estadão ▲Fernando Henrique Cardoso e Ciro Gomes (1994)
Foto: Jorge Cardoso/ Estadão ▲Dilma Rousseff (2010)
Foto: André Dusek/ Estadão ▲José Serra e Geraldo Alckmin (2002)
Foto: Sérgio castro/ Estadão ▲Marina Silva (2014)
Foto: Wilton Júnior/ Estadão ▲Geraldo Alckmin (2006)
Foto: Beto Barata/ Estadão ▲Dilma Rousseff em campanha (2010)
Foto: Hélvio Romero/ Estadão ▲Enéas Carneiro (1994)
Foto: Luiz Paulo Lima/ Estadão ▲Campanha PSDB (2010)
Foto: Milton Júnior/ Estadão ▲Dilma Rousseff (2014)
Foto: Dida Sampaio/Estadão ▲Aécio Neves (2014)
Foto: Fábio Motta/ Estadão ▲Dilma Rousseff (2010)
Foto: Sérgio Neves/ Estadão ▲Aécio Neves (2014)
Foto: Evelson de Freitas/ Estadão ▲Mário Covas (1989)
Foto: Sérgio Amaral/ Estadão ▲Eduardo Campos e Marina Silva (2014)
Foto: Ed Ferreira/ Estadão ▲Aécio Neves (2014)
Foto: André Dusek/ Estadão ▲José Serra (2010)
Foto: Felipe Rau/ Estadão ▲Plínio de Arruda Sampaio (2010)
Foto: Epitácio Pessoa/ Estadão ▲Eduardo Campos (2014)
Foto: Ed Ferreira/ Estadão ▲Índio da Costa (2010)
Foto: Tasso Marcelo/ Estadão ▲Dilma Rousseff
Foto: CELSO JUNIOR/ESTADãO ▲Geraldo Alckmin (2006)
Foto: Dida Sampaio/ Estadão ▲Dilma Rousseff e Antônio Palocci (2010)
Foto: Wilton Júnior/ Estadão ▲Marina Silva (2014)
Foto: Wilton Júnior/ Estadão ▲Affonso Camargo Neto (1989)
Foto: Renato dos Anjos/ Estadão ▲Aécio Neves (2014)
Foto: Rafel Arbex/ Estadão ▲Enéas Carneiro (1989)
Foto: Júlio Alcântara/ Estadão ▲Aécio Neves e José Serra (2010)
Foto: André Dusek/ Estadão ▲Geraldo Alckmin (2006)
Foto: Valéria Gonçalves/ Estadão ▲Eduardo Campos (2014)
Foto: André Dusek/ Estadão ▲José Serra (2010)
Foto: Nilton Fukuda/ Estadão ▲José Serra, Fernando Henrique Cardoso e Aécio Neves (2010)
Foto: Wilson Pedrosa/Estadão ▲Heloísa Helena (2006)
Foto: Filipe Araújo/ Estadão ▲Dilma Rousseff e Luiz Fernando Pezão (2014)
Foto: Fábio Motta/ Estadão ▲Paulo Maluf e Flávio Portela (1985)
Foto: Alencar Monteiro/ Estadão ▲Fernando Collor de Mello (1989)
Foto: Monica Zarattini/ Estadão ▲Mário Covas (1989)
Foto: Josias Barroso/ Estadão ▲Debate eleitoral (2014)
Foto: José Patrício/ Estadão ▲Luiz Inácio Lula da Silva (1989)
Foto: Flávio Canalonga/ Estadão ▲Campanha para JK (1955)
Foto: Acervo/Estadão ▲Lula e FHC (1994)
Foto: Agliberto Lima/ Estadão ▲Jânio Quadros (1960)
Foto: Acervo/Estadão ▲Eduardo Campos e Marina Silva (2013)
Foto: Dida Sampaio/ Estadão ▲Fernando Collor de Mello (1989)
Foto: Itamar Miranda/ Estadão ▲Velório de Eduardo Campos (2014)
Foto: Ed Ferreira/ Estadão ▲Antônio Carlos Magalhães (1985)
Foto: Acervo/Estadão ▲Dilma Rousseff e Michel Temer (2010)
Foto: Márcio Fernandes/Estadão ▲Fernando Collor de Mello (1989)
Foto: Lena Vettorazzo/ Estadão ▲Fernando Henrique Cardoso (1994)
Foto: Edu Garcia/ Estadão ▲Campanha Tancredo (1985)
Foto: Reginaldo Manente/ Estadão ▲Brigadeiro Eduardo Gomes (1950)
Foto: Acervo/Estadão ▲Fernando Henrique Cardoso (1994)
Foto: José Paulo Lacerda/ Estadão ▲Lula e Plínio Arruda Sampaio (1989)
Foto: Ana Carolina Fernandes/ Estadão ▲Fernando Collor de Mello (1989)
Foto: Luís Antônio Costa/ Estadão ▲FHC e Itamar Franco (1994)
Foto: Edu Garcia/ Estadão ▲José Maria Eymael (2006)
Foto: Alex Silva/Estadão ▲Campanha de Jânio Quadros (1960)
Foto: Acervo/Estadão ▲Collor e Rosane
Foto: Luiz Bittencourt/ Estadão ▲Jair Bolsonaro
Foto: Wilton Júnior/ Estadão ▲Geraldo Alckmin
Foto: Dida Samapio/Estadão ▲Cabo Daciolo e Geraldo Alckmin
Foto: Nilton Fukuda/Estadão ▲Ciro Gomes e Henrique Meirelles
Foto: Wilton júnior/Estadão ▲> Selecione a data e veja o jornal do dia que você nasceu