Wesley Gonsalves, enviado especial do Estadão a Cannes
Nesta sexta-feira, 23, dia em que o Cannes Lions - Festival Internacional de Criatividade encerra a sua 70ª edição, o Brasil chegou à marca de 92 Leões após conquistar um Titanium e um Ouro, além de duas pratas e dois bronzes,superando o resultado de 70 estatuetas de 2022.
O Estadão, representante oficial do Cannes Lions no País há 22 anos, realizou a cobertura deste ano em parceria com as empresas RZK Digital, Oxygen e THE LED.
O Brasil dividiu com os Estados Unidos e a Espanha um Leão de Ouro na categoria Glass: Sustainable Development Goals pela campanha "Cães sem fronteiras", da VMLY&R para a Associação Franco Brasileira de Oncologia. Na categoria Titanium, a Africa e Wieden Kennedy São Paulo venceram o prêmio pela campanha "Bring Home the Bud" para a Budweiser.
A ação da VML&R pretendeu chamar atenção para as dificuldades de acesso a médicos em comunidades mais afastadas do País. Para isso, baseou-se em um trabalho do Instituto Curie de Paris e da Associação Franco Brasileira de Oncologia de detecção precoce de casos de câncer com a ajuda do olfato de cães de estimação. "Esse projeto é uma solução que quer repensar o acesso à medicina diagnóstica", diz o vice-presidente global de Criação da VMLY&R Rafael Pitanguy.
Já o destaque na Titanium Lions, um projeto envolvendo os escritórios de Nova York e São Paulo da Wieden+Kennedy e Africa, solucionou o problema da Budweiser às vésperas da abertura oficial da Copa do Mundo no Catar, em 2022. A marca havia sido informada sobre a proibição do país à venda da bebida durante o evento esportivo. Com milhares de litros prontos para serem comercializados nos jogos do mundial, a saída encontrada foi oferecer o carregamento para o País vencedor.
"Não é só uma boa ideia sobre gestão de crise. É também. Mas é uma ideia que mostra o poder da simplicidade. Em tempos tão complexos, em uma situação tão complexa, a melhor representação da criatividade é a simplicidade", explica Felipe Ribeiro, vice-presidente de Criação da Wieden+Kennedy na América Latina e diretor global de Criação da Budweiser.
A campanha com participação brasileira já havia sido destaque desta edição do Cannes Lions, abrindo a agenda de palestras, em 19 de junho, com uma apresentação do vice-presidente global de Marketing da AB inBev, Marcel Marcos. Ele discursou sobre como a gigante de bebidas precisou repensar, em apenas 48 horas, toda a estratégia de comunicação para a Copa do Mundo desenvolvida ao longo dos quatro anos que antecederam a competição.
Cobertura especial
O Estadão é o representante oficial do Cannes Lions Festival Internacional de Criatividade no Brasil há 22 anos. Nesta edição, a cobertura do evento foi feita em parceria com as empresas RZK Digital, Oxygen e THE LED. Além das informações publicadas diariamente nas diferentes plataformas do jornal, a divulgação contou com o reforço de 20 totens de mídia de mobiliário urbano (Digital-Out-Home, na sigla em inglês) instalados nas principais agências de publicidade do país.