Maria Clara Lima, da Oxygen, enviada especial pelo Estadão a Cannes
No último dia do Cannes Lions Festival Internacional de Criatividade, nesta sexta-feira, 23, Susan Hoffman, CCO da Wieden+Kennedy, recebeu o Leão de St. Mark. O prêmio é concedido a indivíduos que oferecem contribuições relevantes à indústria da criatividade.
Hoffman entrou na empresa como a funcionária número oito e passou os últimos 40 anos desfrutando de sua perspectiva única em alguns dos anúncios mais memoráveis que a W+K produziu, incluindo "Go Forth" da Levi, "Born of Fire" da Chrysler e "Revolution", "If you let me play", "Da Da Ding" e "Revolution" da Nike. Susan também comandou a Wieden+Kennedy 12, a primeira escola de publicidade experimental da agência, lançada em 2004 e que trouxe alguns dos talentos criativos de maior sucesso em uma década.
No palco para receber o prêmio, Susan conversou com o CEO do Cannes Lions, Simon Cook. A dupla começou falando sobre a reação da líder da Wieden+Kennedy ao saber que receberia a homenagem: ela demorou mais de uma semana para responder o email, enquanto alinhava com sua equipe como deveria agir, tamanha a surpresa.
A sessão explorou a trajetória de Hoffman, o processo criativo por trás de algumas de suas principais campanhas e os segredos de seu sucesso. A importância da colaboração da equipe também foi destaque. "Sou uma pequena parte disso; é preciso um exército para produzir um bom trabalho", afirmou. E defendeu o trabalho presencial: "Vá para o escritório, você não pode produzir algo assim se o time não estiver no escritório."
Cobertura especial
O Estadão é o representante oficial do Cannes Lions Festival Internacional de Criatividade no Brasil há 22 anos. Nesta edição, a cobertura do evento foi feita em parceria com as empresas RZK Digital, Oxygen e THE LED. Além das informações publicadas diariamente nas diferentes plataformas do jornal, a divulgação contou com o reforço de 20 totens de mídia de mobiliário urbano (Digital-Out-Home, na sigla em inglês) instalados nas principais agências de publicidade do país.