A Temu, uma das gigantes chinesas de e-commerce e rival de empresas como Shopee e Shein, foi autorizada pela Receita Federal a operar no Brasil dentro das regras do programa Remessa Conforme. Segundo ato declaratório publicado no Diário Oficial da União (DOU) na última quarta-feira, 15, a empresa irá operar no País com o nome oficial de Elementary Innovation.
A Temu já conta com o domínio https://www.temu.com/br. O site informa que a empresa irá começar a operar em breve e que comercializará roupas femininas, masculinas e infantis, além de calçados, produtos para pets e joias e acessórios. A empresa também informa no site, de forma didática, como é feita a tributação para compras abaixo de US$ 50 e acima deste valor.
O Remessa Conforme é um programa que isenta do imposto de importação compras de até US$ 50 nas empresas cadastradas. Ele prevê a cobrança antecipada dos impostos. Nas compras acima de US$ 50, a alíquota de imposto chega a 60%. A isenção não incide sobre o ICMS cobrado pelos Estados, que tem alíquota uniforme de 17%, conforme definição do Conselho Nacional de Política Fazendária (Confaz).
A Temu irá iniciar as suas operações no Brasil em meio às discussões sobre a isenção para compras internacionais abaixo de US$ 50, assunto que voltou à tona em razão do projeto de lei que cria o Programa Mobilidade Verde e Inovação (Mover), em que o relator, deputado Átila Lira (PP-PI), incluiu no parecer o fim dessa isenção.
A empresa
O chinês Colin Huang, que foi estagiário da Microsoft em Pequin e Seattle e depois trilhou carreira como engenheiro no Google, criou a empresa de comércio eletrônico PDD Holdings em 2015. Em 2021, ele deixou o cargo de presidente da empresa, embora ainda seja o seu acionista majoritário.
A PDD lançou o site Temu em setembro de 2022 em Boston, Massachusetts, para competir com a Shein, liderada pelo também chinês Sky Xu. Hoje com patrimônio de US$ 51,7 bilhões, Colin Huang é o 27º homem mais rico do mundo, segundo a Forbes.
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O site da empresa indica que a palavra Temu significa “junte-se à equipe, reduza o preço”. A Temu não tem marcas próprias como a Shein, mas comercializa produtos de parceiros comerciais, assim como a Amazon.
“A Temu tem o compromisso de oferecer produtos de qualidade mais acessíveis para que consumidores e parceiros comerciais realizem seus sonhos em um ambiente inclusivo”, define a empresa, que realiza as suas vendas por meio do site e também por aplicativo, que pode ser baixado para Android e iOS.
Em junho de 2023, as vendas da Temu superaram às da rival Shein nos Estados Unidos e a plataforma era o principal aplicativo iOS baixado no país, com base em métricas que incluem downloads, engajamento e retenção, de acordo com o pesquisador de aplicativos móveis Apptopia.