Duas estações da Linha 9-Esmeralda, operada pela Via-Mobilidade, em São Paulo foram renomeadas e passam a ter agora marcas junto ao nome tradicional. A estação Jurubatuba agora é Jurubatuba - Senac, direito adquirido pela instituição de ensino, enquanto a estação Morumbi se torna Morumbi - Claro, em referência à empresa de telecomunicação.
O processo de alteração de placas de sinalização foi iniciado nesta semana, seguindo os critérios do processo de naming rights.
Este é um modelo de associação de marcas, empresas ou semelhantes a nomes de estabelecimentos buscando explorar a visibilidade dos locais. Segundo informações da Via-Mobilidade, a Linha-9 Esmeralda transportou uma média de 458 mil passageiros ao longo do último mês. Só nas duas estações que agora integram o programa de naming rights, foram cerca de 33 mil pessoas.
Com os novos nomes as estações se juntam a outras quatro que também já integram o modelo em São Paulo. São as estações: Paulista - Pernambucanas; Saúde - Ultrafarma; Carrão - Assai Atacadista e Penha - Lojas Besni.