Inicialmente chamada como TV Abril, por pertencer ao grupo de mesmo nome, estima-se que o investimento para a criação da MTV brasileira foi de cerca de 1,8 bilhões de cruzeiros, o equivalente a 20 milhões de dólares à época. "Nosso projeto é ser a primeira emissora no país a ficar 24h no ar, como faz a MTV", prometia Roger Karman, então vice-presidente corporativo da Abril. Em um primeiro momento, a programação ficada disponível somente entre 12h e as 2h da manhã do dia seguinte.
A ideia era focar no público jovem, entre os 15 e os 34 anos, pertencentes às classes A e B. O slogan inicial era "Te vejo na MTV". Por volta de 70% da programação era "mundial", ou seja, clipes ou atrações feitas em outros países, e 30% com vídeos de artistas locais ou programas comandados por jornalistas e VJs.
Em São Paulo, a MTV estreou no canal 32 UHF, e, no Rio de Janeiro, no canal 9 VHF. Na capital carioca, a emissora entraria no ar por meio de um acordo com a TV Corcovado no qual a rede ficaria com 50% do faturamento em troca da programação.
Estima-se que tenham disputado as vagas do processo de escolha dos VJs quase 2 mil pessoas. Os escolhidos foram nomes como Gastão, Cuca, Maria Paula, Daniela Rodrigo e Thunderbird. Na ocasião, a MTV já estava em todos os continentes, com canais em 23 países da Europa e nove da América Latina, além de Japão, Austrália e Quênia.
Reportagem no Estadão ensinava o espectador a sintonizar um canal UHF, como a MTV Foto: Acervo / Estadão
Entre os primeiros projetos estavam muitos com linguagem experimental, que à época foram comparados ao TV Mix, apresentado por Serginho Groisman anos antes na TV Gazeta.
Por exemplo, o TV Zona, dirigido por Ricardo Nauemberg e comandado por Rita Lee (que passou por alterações e posteriormente rendeu o TVLeeZão), e o Disk MTV, que teria Astrid Fontenelle à frente. O Backstage traria entrevistas e o Invasão a Domicílio momentos da intimidade dos músicos.
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No Parede, entrevistados responderiam perguntas espremidos contra uma parede enquanto ouviam rajadas de metralhadora. Já o Ponto Zero daria exposição a novos grupos de rock. Projetos com Lobão, Titãs, Paralamas do Sucesso, Capital Inicial, Barão Vermelho, Fernanda Abreu e Kid Abelha também foram anunciados.
Propaganda da programação da semana de estreia do canal com o slogan 'Te Vejo na MTV' Foto: Acervo / Estadão
A MTV Brasil também contaria com programas como Rockstoria, Rockblocks, Fúria Metal, Non Stop, Yo! MTV Raps, MTV no Ar (com Zeca Camargo), Cine MTV (Lorena) e o Buzz.
VEJA TAMBÉM: Relembre programas marcantes da 'antiga MTV'
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MTV Brasil saía do ar há 5 anos na TV aberta; relembre programas marcantes
1 / 20MTV Brasil saía do ar há 5 anos na TV aberta; relembre programas marcantes
'Beija Sapo'
Apresentado por Daniella Cicarelli, o programa trazia três pretendentes que disputavam para serem escolhidos por outra pessoa solteira. Por vezes, os ... Foto: Marcelo Barabani / EstadãoMais
'Beija Sapo'
Algumas pretendentes vestidas como 'sapas' do programa. Foto: MTV / Divulgação
'Beija Sapo'
O cenário do programa também era bastante característico. Foto: Kelly Fuzaro / MTV / Divulgação
'Beija Sapo'
Algumas personalidades chegaram a participar do 'Beija Sapo', como o cantor Felipe Dylon, que fazia sucesso à época(veja como ele está atualmente). Na... Foto: MTV / DivulgaçãoMais
'Covernation'
Marcos Mion comandava a atração que colocava grupos brasileiros que faziam cover de bandas famosas. Provas como reconhecer o nome de uma música ouvind... Foto: MTV / DivulgaçãoMais
'Covernation'
No 'Covernation', Mion também interpretava Pablo, em referência ao personagem do clássico 'Qual É A Música?' de Silvio Santos. Foto: MTV / Divulgação
'Hermes e Renato'
Grupo de humor que marcou época no canal e se mantém na ativa até os dias de hoje, o 'Hermes e Renato' surgiu na MTV após enviarem algumas fitas com v... Foto: Sebastião Moreira / EstadãoMais
'Hermes e Renato'
As esquetes do grupo inicialmente eram focadas em dois personagens, justamente Hermes (Marco Antônio) e Renato (Fausto Fanti). Fausto, à esquerda na f... Foto: Felipe Aguillar / MTV / DivulgaçãoMais
'Sinhá Boça'
Com nomes em paródia a novelas da Globo - como 'Sinhá Boça' ('Sinhá Moça') e 'O Proxeneta' ('O Profeta'), a trupe de comédia também fez suas 'novelas'... Foto: Epitácio Pessoa / EstadãoMais
'Piores Clipes do Mundo'
Iniciado em 1999, quando teve apresentação de Marina Person, de forma mais simples, o programa foi evoluindo ao longo do tempo. Em algumas edições, os... Foto: MTV / DivulgaçãoMais
'Piores Clipes do Mundo'
Uma das fases mais lembradas do programa teve à frente Marcos Mion, que zombava de diversas produções - desde as maiores, como os clipes de Michael Ja... Foto: Reprodução de 'Piores Clipes do Mundo' (2000) / MTV | YouTube / @Luiz Rogerio da RochaMais
'Disk MTV'
Entre 1990 e 2006 os videoclipes mais pedidos na emissora eram exibidos em ordem, do 10º ao 1º, no programa que contou com diversas apresentadoras. En... Foto: MTV / DivulgaçãoMais
'Gordo a Go-Go'
O 'Gordo a Go-Go' foi um entre tantos programas de entrevistas apresentados por João Gordo. Na foto, entrevistando Chorão, do Charlie Brown Jr., em 20... Foto: Kelly Fuzaro / MTV / DivulgaçãoMais
'Gordo Freak Show'
Com o 'Gordo Freak Show' o apresentador explorava o lado mais bizarro da TV. Foto: Kelly Fuzaro / MTV / Divulgação
'Top Top'
Os apresentadores Marina Person e Léo Madeira apresentaram o 'Top Top', que fazia listas citando 'top 10'. Por exemplo, "as 10 bandas com os fãs mais ... Foto: Felipe Aguillar / MTV / DivulgaçãoMais
'VMB'
As premiações anuais do canal também eram um evento à parte, como a ocasião em que Marcos Mion e Mionzinho apareceram seminus no palco, em 2008. Foto: Tiago Queiroz / Estadão
'Ponto Pê'
A apresentadora Penélope Nova ficou conhecida por abordar diversos temas sexuais sem tabu nos programas que apresentou no canal. Foto: Monica Zarattini / Estadão
'Mega Liga de Vjs Paladinos'
O canal também apresentava alguns desenhos em sua programação. Entre eles, a 'Mega Liga', que trazia diversos VJs do canal em versões animadas, como s... Foto: Reprodução de 'Mega Liga de Vjs Paladinos' / MTVMais
'Comédia MTV'
O humorístico contava com diversos nomes que fizeram sucesso em outras emissoras posteriormente, como Marcelo Adnet, Dani Calabresa e Tatá Werneck. Foto: MTV / Divulgação
'Acesso MTV'
Leo Madeira ao lado de Sophia reis e Kika Martinez no 'Acesso MTV' já na reta final da emissora, entre 2009 e 2013. Foto: MTV / Divulgação
Programação do 1º dia da MTV Brasil
12h - Vídeo Music 16h - Cine MTV 16h30 - Clássicos MTV 18h - Top 10 EUA 19h - Semana Rock 19h30 - Top 20 Brasil 21h30 - Saturday Night Live 22h00 - Vídeo Music 23h30 - Dance MTV 01h- Lado B 02h - Vídeo Music
Programação do 1º dia de transmissão da MTV no Brasil Foto: Acervo / Estadão
Durante seus áureos anos na programação da TV brasileira, a MTV contou com inúmeros apresentadores marcantes, conhecidos como VJs (sigla para 'video j... Foto: Ronaldo Ceravolo / MTV / Divulgação | Renata Jubran / Estadão | Globo / DivulgaçãoMais
Leo Madeira
Leonardo chegou ao canal graças ao programa 'Caça-VJ', que buscava novos talentos para o canal em 2002. Ficou no canal até 2011, apresentando programa... Foto: Ronaldo Ceravolo / MTV / DivulgaçãoMais
Didi Wagner
Após sua saída do canal, em 2006, foi para o Multishow e também participou da cobertura de grandes eventos como o Rock In Rio e a Olimpíada. Atualment... Foto: Denise Andrade / EstadãoMais
Cazé Peçanha
Cazé chegou à MTV pela primeira vez em 1994 e despediu-se do canal em 2012. No entanto, houve um hiato em sua passagem no ano de 2001, quando apresent... Foto: Globo / DivulgaçãoMais
Sabrina Parlatore
Ela saiu do canal em 2000, quando foi trabalhar no Show do Esporte, na Band. Fez outros trabalhos no canal antes de ir para o 'Vitrine', da Cultura, e... Foto: Instagram / @sabrinaparlaoficialMais
Marcos Mion
Despediu-se do canal em 2009, quando foi para a Record TV apresentar seu próprio programa, o 'Legendários', que chegou ao fim em 2017. Também apresent... Foto: Instagram / @marcosmionMais
Penélope Nova
Saiu em definitivo do canal em 2012, mesmo ano em que participou da 5ª edição de 'A Fazenda'. Anos depois, foi integrante do quadro 'Elas Querem Saber... Foto: Instagram / @penelope_novaMais
João Gordo
Conhecido por seu trabalho com a banda Ratos de Porão, João foi chamado para trabalhar no 'MTV no Ar' em 1996. Apresentou programas como o 'Gordo a Go... Foto: Sérgio Castro / EstadãoMais
Gastão Moreira
Um dos primeiros VJs do canal, presente desde 1990, Gastão apresentou o 'Gás Total', 'Fúria Metal', 'MTV Hits', 'Mochilão MTV' e o 'Hermanos MTV'. Foto: Reprodução de 'Fúria Metal' (1994) / MTV
Luiz Thunderbird
Presente no canal praticamente desde seus primórdios, Thunderbird teve algumas saídas e retornos de outros canais ao longo de sua trajetória. Foto: Reprodução de MTV (1992)
Luiz Thunderbird
Além da MTV, Thunderbird passou por Globo, RedeTV! e Cultura, além de ter investido em um programa na internet chamado 'Thunderview' em 2009. Atualmen... Foto: YouTube / @MUSIC THUNDER VISIONMais
Astrid Fontenelle
Astrid saiu da MTV para trabalhar na Band. Após alguns anos, foi para o GNT, e, em seguida, para o programa de Hebe Camargo, no SBT, onde ficou até 20... Foto: Luciana Prezia / EstadãoMais
