O Magazine Luiza buscou na concorrência nomes para reforçar sua operação de shopping virtual. Um dos novos executivos, Raul Jacob, com a missão de estruturar a venda digital de produtos importados (cross border), tem passagens por Shein e Shopee. Já Kael Lourenço, que chega à varejista para acelerar o crescimento do número de parceiros e ofertas, passou pelo Mercado Livre.
Ambos os profissionais eram responsáveis pelas áreas de marketplace nas últimas empresas onde estiveram. Jacob é formado em Engenharia pela Universidade Mackenzie, fez especialização na britânica University of East London e estudou Marketing na Harvard Business School. Lourenço, por sua vez, é formado em Relações Internacionais pela Unesp, com especialização na Universidade de Santiago de Compostela (Espanha).
No fim do mês passado, o Magazine Luiza entrou com força no jogo dos produtos importados. A companhia tinha uma pequena operação em estudo, mas, por meio de uma parceria firmada com o Aliexpress, surgiu uma nova divisão de negócios.
Conversa com chineses ocorre desde 2023
As conversas entre a varejista brasileira e a gigante chinesa ocorrem desde o fim do ano passado, sendo que o recente encerramento da isenção do imposto de importação para produtos de até US$ 50 melhorou o diálogo entre ambas – enquanto o Magazine Luiza se queixava de arcar com o imposto, o Aliexpress vendia seus produtos no mercado brasileiro com isenção até esse limite de preço, seguindo as regras do Remessa Conforme.
Segundo o acordo, o Aliexpress passa a vender itens na plataforma da varejista brasileira e o Magalu, por sua vez, torna-se lojista da plataforma chinesa.
Analistas viram a iniciativa com bons olhos. No entanto, alertaram que a iniciativa é uma consequência do cenário competitivo acirrado do varejo digital, que leva à necessidade de uniões do tipo.
Este texto foi publicado no Broadcast no dia 10/07/24, às 15h52.
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