Na próxima edição do festival na França, entram em cartaz a categoria Mobile Lions, que vai contemplar as ações publicitárias feitas para celulares e aparelhos móveis, e a Content Lions, que engloba os casos que usam conteúdos de programas ou ações de entretenimento para apresentar marcas. Há quem acredite que esse excesso de premiaçãoi começa a banalizar o evento.
Hoje o Cannes Lions já premia filmes comerciais, anúncios impressos, spots de rádio, outdoors, projetos de mídia, ações promocionais, design em comunicação, ações de relações públicas, produção de comerciais, ações integradas Titanium e os resultados da campanha Creative Effectiveness.
Portanto, uma farta gama de ferramentas e plataformas já são contempladas com premiação específica. Mesmo assim, a empresa inglesa Emap, que organiza o festival, avalia ser necesário refinar ainda mais a disputa com novas categorias.
Pluralidade
"O crescimento do festival está diretamente relacionado à abrangência que a comunicação assumiu nos negócios numa sociedade cada vez mais plural", diz Fábio Costa, diretor comercial do Grupo Estado, que representa o Cannes Lions no Brasil. "Ter mais categorias não elimina a excelência. O fato de uma mesma campanha ganhar sete Leões em diferentes categorias só expressa o quão bem feita ela foi. Sorte da agência e dos profissionais que souberam criá-la e do anunciante que contratou a agência."
A mudança, entretanto, recebeu críticas no mercado. Muitos profissionais, em especial os de criação, acreditam que tanto prêmio e tanta categoria mais confundem do que ajudam a movimentar os negócios do setor. Na visão deles, com uma infinidade de premiados, o festival perde o prestígio e o glamour de antes, quando era mais difícil levar um Leão para casa.
Os organizadores, no entanto, consideram que o aumento do número de categorias não banaliza a premiação, mas, sim, aperfeiçoa os julgamentos, porque permite que as especificidades das campanhas e ações de marketing sejam avaliadas com maior precisão. Mais que isso, alegam que a complexidade da comunicação num mundo digital e conectado pede campanhas em um maior número de plataformas para atingir um público tão disperso em múltiplos canais.
"Nós estamos na era da pluralidade, onde a comunicação não caminha para a integração, como dizem por aí, mas, sim, para a multiplicação", defende Costa. "Não podemos ficar restritos a um pequeno número de categorias e achar que elas representam a complexidade da sociedade pós-moderna. Os padrões de comunicação mudaram muito. Se antes havia quatro soluções para uma corporação atingir o seu público, agora há uma infinidade delas e de formas de se levar a mensagem publicitária até seus clientes e consumidores."
