No último ano, o Walmart provou ser o mestre das réplicas. O varejista atraiu tanto consumidores de baixa quanto de alta renda ao oferecer preços baixos em produtos que parecem sofisticados, incluindo muitos itens que poderiam facilmente estar em lojas como Pottery Barn ou Crate & Barrel.
E a “Wirkin” – a réplica da icônica bolsa Hermès Birkin – é talvez o mais popular entre os produtos inspirados em designs consagrados oferecidos pelo Walmart. A versão de US$ 78 do luxuoso acessório – que custa entre US$ 10 mil e US$ 40 mil em sua versão original, ou até mais de US$ 300 mil no mercado de revenda – está dominando as redes sociais.
A bolsa do Walmart, listada como “KAMUGO Genuine Leather Handbags Purse for Women,” fez tanto sucesso que aparentemente esgotou no site da empresa. O Walmart não respondeu imediatamente ao pedido de comentário da Fortune sobre se o produto estava totalmente esgotado ou se voltaria a ser vendido.
“Não importa qual seja o seu orçamento, temos algo a oferecer”, disse anteriormente um porta-voz do Walmart à Fortune. “Isso pode fazer as pessoas se sentirem realmente orgulhosas do que estão colocando na mesa em termos de alimentos, vestindo em termos de roupas ou comprando em termos de maquiagem, de uma perspectiva de beleza.”
A bolsa do Walmart também é feita de couro e apresenta o característico fecho com cadeado, um elemento emblemático da Birkin.
No entanto, os donos de bolsas Birkin autênticas não estão tão entusiasmados com a versão do Walmart dessa bolsa exclusiva. De acordo com a Sotheby’s, os clientes precisam ter um histórico de compras na Hermès para adquirir uma Birkin. A Hermès também não respondeu imediatamente ao pedido de comentário da Fortune.
“A bolsa que você vê no site do Walmart não é uma Birkin”, disse uma usuária do TikTok enquanto exibia sua Birkin autêntica. “Ela não é feita pela Hermès. Não tem nenhuma afiliação com a Hermès ou com a Birkin. É uma duplicata. Uma cópia. Uma peça inspirada. Não é uma Birkin. Por favor, não pense que você está comprando uma Birkin. Porque você não está.”
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A Hermès Birkin, que o New York Times descreve como um “emblema globalmente reconhecido de status e riqueza”, tornou-se tão cara que seu valor cresceu mais rápido do que o índice de ações Standard & Poor’s 500 e o preço do ouro – com um retorno sobre o investimento de mais de 500% ao longo de 35 anos, segundo um estudo do marketplace online Baghunted.
Walmart e as réplicas
A febre pela bolsa Birkin do Walmart é apenas mais uma vitória para o maior varejista do mundo, que teve um forte desempenho em 2024. A empresa ficou particularmente satisfeita com o aumento em uma base de clientes: pessoas que ganham mais de US$ 100 mil por ano.
“Tivemos um trimestre muito forte”, disse o CFO do Walmart, John David Rainey, ao Yahoo Finance após o relatório de resultados do terceiro trimestre, em novembro. A empresa registrou ganhos em todas as categorias de produtos e faixas de renda, e cerca de 75% de seus ganhos em participação de mercado vieram de lares que ganham mais de US$ 100 mil por ano, afirmou Rainey – um perfil demográfico tipicamente associado a compras no Target.
O domínio das réplicas coincide com mudanças demográficas na base de clientes do Walmart. Embora alguns clientes mais ricos possam tecnicamente pagar pelo “produto verdadeiro” a um preço mais alto, eles também estão mais preocupados em encontrar o melhor custo-benefício, disse Kaveh Vahdat, fundador e presidente da empresa de marketing RiseOpp, anteriormente à Fortune.
O Walmart conseguiu “combinar produtos premium com sua característica acessibilidade, tornando socialmente aceitável para compradores de renda mais alta dizerem: ‘Comprei isso no Walmart’”, afirmou Vahdat.
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