Diferentes personagens do mundo do futebol nas redes sociais, streamers e até ex-jogadores circulavam pelo hall do auditório de um hotel de São Paulo no evento de draft da Kings League no começo de março. Alguns recebiam o assédio de imprensa e fãs, mas nenhum teve o esquema de segurança e alvoroço que Neymar causou quando chegou e foi escoltado até a entrada da cerimônia principal. O santista foi anunciado como presidente de um dos clubes da liga de futebol 7 que tem regras próprias e foi criada pelo antigo parceiro do atacante, Gerard Piqué.
A Espanha, hoje, tem ligas masculina e feminina, o que acontece também no México. Além do Brasil, o torneio se expande para Itália e para França. A presença de Neymar no evento de escolha dos jogadores de cada time não era figurativa (como foi a do corintiano Memphis Depay, convidado junto ao brasileiro). O astro do Santos é presidente da Fúria, uma das equipes que joga a competição. Ao lado dele, Cris Guedes, empresário e “parça” do jogador, também preside o clube.
A liga brasileira vem depois de até ter havido uma Copa do Mundo, vencida pelo Brasil, “com comando” de Kaká, Neymar, Cris Guedes e Gaules, um dos principais streamers do Brasil e presidente do clube G3X, um dos clubes da Kings League Brasil. Com o torneio, cuja final foi em uma arena montada no Allianz Stadium, da Juventus, em Turim, a equipe faturou US$ 1 milhão (cerca de R$ 6,1 milhões).
A maioria dos clubes da Kings League é vinculada a um streamer e tem nome de alguma equipe de e-sports. Fúria e G3X, por exemplo, tem seus times de Counter Strike, jogo de combate comum nas lives. Daí a origem de um público tão consolidado. As equipes não nasceram do zero.
Isso explica também que a live no YouTube para anunciar os primeiros confrontos e a data da estreia do torneio foi na mesma noite em que a Conmebol sorteava os grupos de Libertadores e Sul-Americana. Ainda que não tenha atingido os 1,7 milhão de visualizações que teve a live da Conmebol somente para a principal competição, a Kings League reuniu 54 mil espectadores. A ousadia continua: a estreia será em 29 de abril, mesma data em que começa o Brasileirão.
“O entretenimento é sempre muito bom. Dar a oportunidade para os garotos que estão aqui é o que a Kings faz de diferente. Muitos desses jogadores que estão aqui tentaram ser jogadores de futebol, tentaram virar uma estrela e às vezes não conseguiram, não tiveram a oportunidade correta”, disse Neymar, no draft, no começo de março.
A liga na totalidade é entendida como um caso de sucesso no marketing esportivo. “A Kings League chega ao País prometendo reinventar a forma como o esporte se conecta com o público. Além desse formato dinâmico de disputa, o envolvimento de nomes como Kaká, Neymar, Gaules, NoBru, Hariel, Kond, Coringa e Ludmilla já denota como este não é apenas mais um produto esportivo. É algo inovador e que as marcas precisam observar de perto”, avalia Renê Salviano, CEO da Heatmap e especialista em marketing esportivo, e que faz a captação de contratos entre marcas envolvendo profissionais do esporte.
Para ele, as transmissões dos jogos em plataformas como Twitch e YouTube, em que há interação em tempo real, representa uma mudança de paradigma na forma de consumir esporte. “As marcas que entenderem essa dinâmica e souberem ativar seus produtos dentro desse ecossistema terão uma oportunidade única de se conectar diretamente com uma audiência jovem, altamente engajada e ávida por novas experiências”, comenta Salviano.
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O professor de marketing esportivo pela ESPM, Ivan Martinho, compara a Kings League ao boxe, que já contava com a presença de celebridades digitais para conquistar mais engajamento. Jake Paul, que lutou contra Mike Tyson em evento acompanhado por 60 milhões de lares no mundo, é presidente de um dos times da Kings League Americas.
“Formatos que misturam esporte e entretenimento através da mescla interessante de atletas, ex-atletas e celebridades do mundo das redes sociais têm comprovado audiência, engajamento e consequente sucesso, atraindo os mais jovens com um formato mais curto e primariamente idealizado sob a ótica de como entreter o fã”, avalia Martinho.
Quais são as regras da Kings League?
A competição tem como base o futebol 7, com seis jogadores de linha e um goleiro. Por vezes, pode haver uma disputa de 1 contra 1, com atletas entrando até fechar os sete. O número de substituições é ilimitado e não há impedimento. Cada jogo tem 40 minutos, com dois tempos de 20 e um intervalo.
Entre os grandes nomes, Kaká não preside nenhuma equipe, mas é o embaixador da liga no País. A importância do presidente no time se dá por uma das regras da Kings League: o “Pênalti do Presidente” permite que a figura por trás do time entre em quadra para bater a cobrança.
Há outras dinâmicas que podem ser assumidas pelos treinadores, como shoot-outs ou gols com valor dobrado, por exemplo. Se a partida estiver empatada, entra em campo uma bola dourada, que sinaliza o gol de ouro. Já em uma situação de vantagem para um dos times, entra a bola vermelha, que simboliza que todos os gols valerão o dobro.
Piqué vê no sucesso da Kings League combustível para propostas ao futebol tradicional. Foi assim que sugeriu recentemente que nenhum jogo terminasse empatado por 0 a 0.
Quando começa a Kings League Brasil?
O torneio vai se iniciar com uma rodada dupla, em 29 e 31 de março, na Arena Kings League, em Guarulhos. Cada dia é dividido em sessões. Na sexta-feira, dia 21, havia ingressos disponíveis para apenas uma delas, no dia da segunda rodada. Os valores variam de R$ 36,75 a R$ 73,50. Ainda não começaram as vendas para a terceira rodada, que será em 7 de abril.
Quais são os clubes e seus presidentes da Kings League Brasil?
- G3X: Gaules e Kelvin Oliveira (melhor jogador da modalidade no mundo)
- Fúria: Neymar Jr. e Cris Guedes
- Nyvelados: Nyvi Estephan (streamer e principal apresentadora de eSports do País)
- Real Elite: Ludmilla (cantora) e Allan Stag (streamer)
- Capim: Jon Vlogs (criador de conteúdo sobre lifestyle, viagens e desafios) e Luva de Pedreiro (influenciador)
- Desimpedidos: Toguro (influenciador e ex-fisioculturista) e Yuri Brida (ex-jogador profissional de Free Fire)
- Dendele: Paulinho Loko (streamer) e Luqueta (streamer)
- Fluxo: NoBru (ex-jogador profissional de Free Fire) e Cerol (streamer)
- Funkbol: Kond (produtor musical), Michel Elias (comediante) e MC Hariel (cantor e streamer)
- Loud: Victor Coringa (streamer)
Quais os primeiros jogos da Kings League Brasil?
Rodada 1 - 29 de março
- Nyvelados FC x Desimpedidos
- Dendele x Furia
- Capim x Funkbol
- Loud x Fluxo
- G3X x Real Elite
Rodada 2 - 31 de março
- Dendele x Fluxo
- Loud x Nyvelados
- Furia x Real Elite
- Desimpedidos x Funkbol
- G3X x Capim
Rodada 3 - 7 de abril
- Real Elite x Loud
- G3X x Funkbol
- Desimpedidos x Fluxo
- Dendele x Capim
- Fúria x Nyvelados
