Quando Sophie Novati conseguiu seu primeiro emprego como estagiária de engenharia no Facebook, em 2011, a gigante das redes sociais estava firmemente na era do “mova-se rápido e quebre coisas”. “A energia estava fervendo no início do Facebook”, lembra a agora empresária de tecnologia à Fortune. “Havia tantas pessoas tentando criar e lançar coisas legais.”
“Sinceramente, quase parecia que estávamos na faculdade”, acrescenta ela. “As pessoas estavam literalmente dormindo no escritório. Parecia que todos com quem eu estava lá eram apenas amigos e se divertiam. Todos estavam trabalhando muito. Mas parecia um dormitório.”
Alguns anos depois, Novati deixou o Facebook (agora Meta) para se juntar à plataforma Nextdoor como a segunda engenheira de iOS contratada. A jovem de 33 anos ajudou a construí-la desde o início antes de fundar sua própria empresa, a Formation, em 2019. Mas, segundo Novati, o sucesso da Formation hoje se deve, em parte, a uma aula de xadrez de seu ex-chefe, Mark Zuckerberg, que aconteceu tarde da noite.
Conselho de Zuckerberg
Eram duas da manhã em uma noite de 2011 quando Zuckerberg estava “passando tempo com todos os estagiários”, inclusive jogando algumas partidas de xadrez com Novati (que afirma que ela ganhou).
“Essa era a vibração da empresa na época”, diz Novati, acrescentando que foi a primeira vez que ela pôde fazer a ele a pergunta de um milhão de dólares: como a rede social vai ganhar dinheiro?
“O Facebook estava aumentando o número de usuários em um ritmo nunca antes visto”, acrescenta ela. “Mas não conseguia ganhar dinheiro.”
É claro que, hoje, o Facebook - ou Meta - é um gigante da rede social de US$ 1,3 trilhão, com o Instagram e o WhatsApp sob sua proteção. No entanto, até 2012, ano em que o Facebook se tornou público, seu aplicativo móvel não gerava dinheiro. A rede não apresentava anúncios e a iniciativa de incorporá-los foi considerada arriscada. No final, a empresa conseguiu transformar curtidas e compartilhamentos em lucro, transformando seus usuários em produto.
A estratégia “agressiva” fez com que o Facebook passasse de “nenhuma receita significativa” para US$ 153 milhões em anúncios para celular, informou o The Atlantic na época.
A resposta dele para Novati foi: “Se você conseguir descobrir uma maneira de captar a valiosa atenção das pessoas, sempre poderá descobrir como transformar isso em dinheiro mais tarde”, lembra a engenheira.
“O que ele estava realmente focado em construir era descobrir como agregar valor às pessoas”, acrescenta. “Mais tarde, você sempre pode transformar esse valor em dólares.”
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A Formation, empresa de recrutamento de Novati, oferece vários pacotes e programas de assinatura para ajudar os engenheiros a conseguir trabalho ou aumentar seu potencial de ganhos. Por uma taxa (que varia de US$ 2.500 a US$ 20.000), os candidatos a emprego podem ter acesso a revisões ilimitadas de currículo, treinamento em negociação, orientação, entrevistas simuladas, simulações de exames e muito mais.
Tendo sido a líder de fato de inclusão do Facebook no departamento de engenharia, ela diz que se inspirou para fundar a Formation e ajudar a remover as barreiras de entrada.
“No Facebook e na Nextdoor, eu era provavelmente uma das 15 pessoas que eram mulheres e essa proporção não parecia correta.”
Agora, mais de 1,3 mil candidatos a uma vaga de emprego recorreram à ajuda da Formation para conseguir um lugar na mesa - em média, eles conseguiram um aumento de salário de US$ 127.286 no processo, de acordo com a empresa.
É graças ao conselho de Zuckerberg que Novati sempre foi muito focada em promover como a Formation está agregando valor à vida dos engenheiros, em vez de se preocupar com sua lista de clientes ou taxas de inscrição.
“Consideramos o aumento da remuneração como nossa métrica número um”, explica ela. “A faculdade nos EUA custa, em média, cerca de US$ 100 mil por quatro anos. A remuneração média das pessoas que concluem o curso em comparação com as que não o fazem é de cerca de US$ 20 mil. Portanto, as pessoas estão pagando US$ 100 mil por um retorno de US$ 20 mil - nós somos a inversão aqui, estamos ajudando as pessoas a ganhar US$ 127 mil a mais e estamos cobrando US$ 10-15 mil.”
“É muito louco que as pessoas estejam ganhando mais de US$ 100 mil por terem passado por um programa”, ela se gaba.
Até o momento, o conselho de Zuckerberg tem sido bem-sucedido.
De acordo com Novati, a Formation arrecadou mais de US$ 8,5 milhões em financiamento e está trabalhando com empresas como Netflix, Google, Twitch, Dropbox, Adobe e seu antigo empregador Meta, entre outras.
“Ainda há muito mais que podemos fazer para capturar melhor o valor que estamos criando”, conclui Novati.
Mas, por enquanto, sua atenção permanece “em colocar as pessoas nesses cargos de destaque e melhorar significativamente a trajetória de suas carreiras”.
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