O Cannes Lions anunciou os selecionados de 2025 para o programa de talentos See It Be It, que visa apoiar o crescimento profissional de mulheres e pessoas não-binárias. São 20 criativos de 14 mercados e conta com três brasileiras: Karen Lopes, senior copywriter da DM9; Érika Moreira, copywriter da Wieden+Kennedy Amsterdam; e Giulia Ferrarezi, associate creative diretor da DAVID Madrid.
O programa será realizado em junho durante o Festival Internacional de Criatividade de Cannes Lions, do qual o ESTADÃO é representante oficial no Brasil. O See It Be It inclui mentorias, masterclasses particulares com líderes da indústria, acesso ao backstage e convites para painéis e outras atividades. A turma de 2025 receberá suporte da mentora Atiya Zaidi, CEO & chief creative officer na BBDO Paquistão, e das tutoras Estefanía López, diretora de estratégia na TBWA\Chiat\Day Nova York, e Nicky Lorenzo, fundadora e executive creative director na Twice on Sunday, EUA. Madonna Badger, fundadora, CEO e chief operating officer da Badger Agency, de Nova York, segue como embaixadora e chairperson do See It Be It.
Desde seu lançamento em 2014, o programa já envolveu mais de 100 pessoas de 35 mercados. Entre seus participantes, 75% foram promovidos e 63% trabalham hoje em níveis de direção ou superior.
