A Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) proibiu a veiculação das propagandas do iogurte Activia que, segundo o órgão, "sugerem o produto como forma de tratamento para o funcionamento intestinal irregular". A decisão foi publicada no Diário Oficial da União. Em nota divulgada no seu site, a Anvisa afirma que "as peças publicitárias induzem o consumidor à idéia de que a ingestão do produto é solução definitiva para problemas de constipação intestinal". Mas, para a agência, o Activia "apenas contribui para o equilíbrio da flora (do intestino)". A propaganda massiva contribuiria para que uma pessoa retardasse "o diagnóstico de doenças potencialmente graves que apresentam como sintoma a constipação", justifica a Anvisa. Para a Danone Ltda., responsável pelo produto, a decisão da Anvisa "trata apenas de uma questão de linguagem publicitária". Em nota à imprensa, a empresa afirmou que ainda "não foi diretamente notificada e aguarda os fundamentos que justificam tal iniciativa". A Danone também confirmou a ação do iogurte na regulação do trânsito intestinal. De acordo com a agência, os meios de comunicação que veicularem a propaganda estarão sujeitos a multas entre R$ 2 mil e R$ 1,5 milhão.
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